تاثیر تلویزیونهای شهری در تبلیغات محیطی و ماندگاری در ذهن مخاطب
۱. چرا تلویزیونهای شهری توجه مخاطبان را بیشتر جلب میکنند؟
چشم انسان به صورت بیولوژیکی به سمت «حرکت» و «نور» کشیده میشود. بیلبوردهای ثابت بعد از مدتی توسط مغز فیلتر میشوند و شهروندان دیگر به آنها توجهی نمیکنند؛ اما تلویزیونهای شهری با ویژگیهای زیر این روند را میشکنند:
- پویایی و جذابیت بصری: پخش تیزرهای ویدیویی باکیفیت، انیمیشنهای جذاب و رنگهای زنده، ناخودآگاه نگاه رهگذران و رانندگان را در ترافیک شهری به خود جلب میکند.
- شدت روشنایی بالا: تفاوتی نمیکند که زیر آفتاب سوزان ظهر تابستان باشید یا در تاریکی شب؛ تلویزیونهای شهری Outdoor با روشنایی خیرهکننده خود محتوا را با بالاترین کیفیت نمایش میدهند.
۲. ماندگاری در ذهن مخاطب (چرا تبلیغات دیجیتال مؤثرترند؟)
مطالعات عصبشناسی بازاریابی (Neuromarketing) نشان میدهد که تصاویر متحرک همراه با صدا یا جلوههای بصری قدرتمند، اثر عمیقتری در حافظه بلندمدت انسان ثبت میکنند.
- خلق داستان (Storytelling): روی تلویزیون شهری میتوانید یک داستان کوتاه ۳۰ ثانیهای از برند خود را روایت کنید که بسیار بیشتر از یک تصویر ثابت در ذهن میماند.
- انعطافپذیری زمانی: برندها میتوانند پیامهای خود را بر اساس زمان روز تغییر دهند (مثلاً تبلیغ صبحانه در ساعات اولیه صبح و تبلیغ رستوران در ساعات پایانی روز).
۳. مزیتهای کلیدی استفاده از نمایشگرهای شهری در کمپینهای تبلیغاتی
اگر به عنوان یک شرکت تبلیغاتی یا صاحب کسبوکار قصد دارید بودجه خود را روی تبلیغات محیطی سرمایهگذاری کنید، تلویزیونهای شهری مزایای زیر را به همراه دارند:
- نرخ تعامل بالا: رانندگان در ترافیکهای شهری زمان زیادی را سپری میکنند که بهترین فرصت برای دیدهشدن پیامهای تبلیغاتی است.
- بروزرسانی آنی محتوا: برخلاف بیلبوردهای سنتی که تعویض بنر آنها روزها زمان و هزینه دارد، در تلویزیونهای شهری میتوانید محتوا را با چند کلیک و به صورت آنلاین تغییر دهید.
- صرفهجویی در بلندمدت: با قابلیت پخش رپرتاژها و تیزرهای چندین برند به صورت چرخشی، بازگشت سرمایه (ROI) بسیار بالاتری را به همراه دارد.
۴. نقش تلویزیون شهری در مدرنسازی چهره شهرها
علاوه بر جنبههای تجاری، تلویزیونهای شهری اگر در نقاط استراتژیک شهر (میدانهای اصلی، تقاطعهای پرتردد و مراکز خرید) نصب شوند، به مدرنتر شدن المانهای شهری کمک میکنند. پخش محتواهای فرهنگی، تبریک مناسبتها و پوشش زندهی رویدادهای مهم ملی و ورزشی، حس پویایی را به شهروندان منتقل میکند.
نتیجهگیری
تبلیغات محیطی دیگر به بنرهای ثابت و سنتی محدود نمیشود. برای برندهایی که میخواهند در بازار پررقابتی امروز دیده شوند و در ذهن مخاطب ماندگار بمانند، استفاده از تلویزیونهای شهری و ویدیو والهای بزرگ یک ضرورت است نه یک انتخاب.
اگر برای رویداد، همایش یا کمپین تبلیغاتی محیطی خود به دنبال تجهیزات نمایشی حرفهای، خرید یا ویدیو وال رنتال هستید، تیم تخصصی «امواج» با بهروزترین محصولات در کنار شماست تا بهترین کیفیت تصویر را به مخاطبان خود ارائه دهید.
